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××凉茶品牌定位文案
一、品牌释名
凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以××最为著名。××凉茶发明于清道光年间，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，××凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
20世纪50年代初由于政治原因，××凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的××药业股份有限公司，生产××凉茶颗粒（国药准字）；另一支由××家族的后人带到香港地区。在中国大陆，××的品牌归××药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，××品牌为××后人所注册。
A公司是位于东莞的一家港资公司，经××药业特许，由香港地区××后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营××牌罐装凉茶（食字号）。
二、背景
××年以前，从表面看，红色罐装××（以下简称“××”）是一个经营得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，赢利状况良好，有比较固定的消费群，××饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。发展到这个规模后，A公司的管理层发现，要把企业做大，要走向全国，就必须克服一连串的问题，甚至原本的一些优势也成为困扰企业继续成长的障碍。 ...
京公网安备 11010802022788号
