筑造中国城市品牌(1)

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筑造中国城市品牌
一个座城市可以
不成以被品牌化？
美国杜克大学富奎商学院Kevin.Lane.Keller
传授在他所著的《战略品牌
办理》一书中指出，象
产物和人一样，
地舆位置或某一空间区域也可以成为品牌。在这种情况下，品牌名被相对固化在一处
地舆名称上。其实，城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。
象经营品牌一样经营一座城市
21世纪，国内许多城市都纷纷将城市的经济开放、市政建设、招商引资、旅游
开展、环境改造和
成立城市品牌联系在一起。因为在新技术和全球经济一体化的
鞭策下，人类在空间的
不竭流动、交通和信息的
兴旺以及经济的全球化，促使区域市场营销趋势的增长。一个城市的经济和
开展已经被纳入整个社会分工的体系之中，其城市的
财务状况、消费
程度、居民收入、福利待遇以及就业等社会问题都和这个城市在全国乃至全球的市场竞争力密切相关。不管这座城市愿
不肯意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如果这座城市不想被
裁减，就必需象经营品牌一样经 ...

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关键词：城市品牌 中国城市 中国城 Keller 经济一体化