2022年市场-营销渠道与物流管理4

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营销渠道与物流管理
  第一节  营销渠道的概述  第二节  营销渠道的环节  第三节  营销渠道的设计与成员管理  第四节 渠道冲突与控制  第五节 物流管理基础
一、营销渠道的特征二、营销渠道的模式 三、营销渠道管理的重要性 四、营销渠道发展趋势五、营销渠道策略
第一节 营销渠道的概述
美国市场营销学权威菲利普·科特勒：“营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。
特征
  1．起点是生产者，终点是消费者(生活消费)和
  用户(生产消费)
   2．参与者是商品流通过程中各种类型的中间商
   3．前提是商品所有权的转移

一、营销渠道的定义及特征

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关键词：物流管理 营销渠道 营销渠道管理 市场营销学 发展趋势