第七章国际市场细分与目标市场

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第七章国际市场细分与目标市场
细分、集中、制胜！
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一、国际市场细分及其作用国际市场细分是根据消费者对产品的需求及其购买行为的差异，把整个市场划分为两个或更多消费者群，从而确定国际目标市场的过程。思考：为什么要进行市场细分？作用有利企业发掘市场机会，开发新的市场；有利于减少竞争对手；集中资源，发挥优势，增强竞争力；调整营销策略，提高经济效益。
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关键词：国际市场 市场细分 目标市场 市场营销 管理学院