第五章旅游目标市场选择与定位

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第五章旅游目标市场选择与定位
学习目的：
第一节  旅游市场细分
一、旅游市场细分的概念及意义
（一）市场细分的概念   所谓市场细分，是指企业根据消费者群体之间需求的差异性，把一个整体市场划分为两个或更多的消费者群体，从而确定企业的目标市场的活动过程。每—个需求特点相类似的消费者群体叫做一个细分市场。    市场细分的两个客观基础：细分市场内部需求的相对一致性 ，市场需求的差异性。

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关键词：目标市场 市场细分 旅游市场 细分市场 市场需求