第五章市场细分和目标市场确定

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第五章市场细分和目标市场确定
第一节 市场细分
一. 市场细分市场细分的概念： 企业通过市场调研，根据顾客对产品的 不同需要和欲望、不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成具有不同需要的若干个子市场的分类过  程。
教学内容：1、市场细分化的方法与程序2、选择与评估目标市场3、制定公司的定位战略讨论题：如何正确地进行市场定位?要求：对市场细分的观念和方法有较全面的了解，对目标市场的选择与评估及制定正确的公司定位战略等方面能较熟练地运用。形成：选择一个市场细分的案例由学生在课后独立完成案例分析报告。

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关键词：目标市场 市场细分 市场定位 案例分析 公司定位