2020年互联网广告特征及其商业方式论文

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互联网广告特征及其商业方式论文
移动互联网广告，作为“第五媒体”移动营销的一种重要策略与手段，在国内外蕴含着巨大的市场潜力与增长空间。
eMarketer
的预测，
xx年全球移动广告市场规模将达
64.3
亿美元，
xx年将增至
236亿美元。
xx年，美国（
22亿美元）将超日本（
17亿）成为全球最大移动广告市场。在人均手机拥有数量有绝对优势的中国，移动广告市场规模远不及美、日及南韩等国，业界普遍认为缺乏移动广告经验及运营商基础设施支持是国内移动广告市场发展缓慢的原因。本文将结合国内外电信运营商开展移动互联网广告业务的现状，剖析移动互联网广告商业模式，
并提出适用于移动互联网的广告系统架构。
一、移动互联网广告特点与类型
（一）移动互联网广告的特点
与传统的媒体广告相比，移动互联网广告具有以下显著特点：个性化：移动互联网广告以移动终端为最终的呈现载体，移动终端作为个人的通信工具，被使用者随身携带，在与外界沟通、获取信息过程中具有强烈的个人倾向性，这种独特性决定了移动互联网广告的投放具备个性化特性。交互性：移动互联网广告的受众，可以通过移动终端与广告投放侧进行一定的交互，具有较强的 ...

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