[精选]营销学组织市场购买行为

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第六讲 组织市场购买行为
一、组织市场的含义和类别
组织市场的概念：  购买商品或服务以用于生产性消费，以及转卖、出租，或用于其他非生活性消费的企业或社会团体。组织市场非常巨大，比消费者市场要涉及更多的销售金额和类目.组织市场的类别:  生产者市场、中间商市场、非营利组织市场、 政府采购市场
亦称产业市场或工业市场。主要由一些个体和组织构成：它们采购商品和劳务的目的是为了加工生产出其他产品以供出售、出租，以从中谋利，而不是为了个人消费。是 “组织市场”的主要组成部分。主要由以下产业构成：（1）农、林、牧、渔业；（2）采矿业；（3）制造业；（4）建筑业；（5）运输业；（6）通讯业；（7）公用事业；（8）银行、金融、保险业；（9）服务业。以生产者市场为服务目标的企业，必须深入研究这个市场的特点，并分析其购买行为，从而才能取得营销成功。

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关键词：营销学 非营利组织 生产性消费 生活性消费 政府采购