中华老字号品牌价值重塑研究

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中华“老字号”品牌价值重塑研究
        ——基于品牌生命周期理论视角

一、 “老字号”的商业价值与发展现状二、品牌生命周期理论对老字号品牌建设的启示三、“老字号”品牌价值重塑对策
一、“老字号”的商业价值与发展现状
中华“老字号”是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技术或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。                         ———商务部历史名店：如 “同仁堂”、 “广州酒家”、 “全聚德”、 “狗不理”等； 传统名优特产品牌，如 “张小泉”、 “金华火腿”、“龙井茶”等； 特殊的老招牌，如 “新华书店”、 “南方大厦百货商店”等。

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关键词：中华老字号 老字号 周期理论 生命周期 商业价值