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361度年度
筹划书目录一、摘要
二、市场环境
三、营销目标
四、营销战略
五、营销4P策略
六、组织架构
七、费用预算
08市营 何康炎
08034015
摘要：品牌年度
开展的定量目标：销售额：
到达50亿元；费用预算：22600万元。
品牌年度
开展的定性目标：品牌知名度
到达95%以上，
产品忠诚度
到达80%以上。市场环境：
外部环境分析：
随着中国市场开放程度不断加深，人们的需求也越来越多。特别是08年北京奥运会的成功举办，给中国的休闲产品注入了更多的活力，市场上呈现一片欣欣向荣的景象。而
当人们越来越关注生活质量、品位、并有一定的经济做保障时，人们穿鞋就如同穿衣服一样，不同的穿着用途和不同的场合，人们会选择穿不同的鞋。在产品功能细化中，未来休闲鞋
〔包括运动鞋
〕和越来越时装化和个性化的女性将得到较大
开展，休闲鞋的多功能，舒适性、审美性和个性化将成为
开展趋势。政策因素
：2021
年，我国将继续实施积极的财政政策，保障民生，扩大国内消费能力，通过扩大公共消费稳定私人消费预期，带动私人消费
，加大财政对保障性住房、农村水利交通、城镇公益性
根底设施、医疗卫生体系的支持力 ...

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关键词：北京奥运会 品牌知名度 保障性住房 市场环境 财政政策