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【审美艺术】影视广告的审美诉求研究
影视广告的审美诉求讨论
当前，随着影视广告市场的成熟，广告设计者依据消费群体的不同特点，在设计广告时也制定出不同的诉求策略，使影视广告知求点呈现多样化的态势。
(一)理性诉求
采纳直接的方法，传达广告内容，理性劝说消费者，到达促进销售的目的。这种广告单刀直入，说理性强，经常直述产品的功能，利用科学数据和权威佐证，以获得消费者理性认可。利用消费者的求知欲较强的有力条件，通过传授肯定的商品学问，使用方法，区分真伪的力量等手段，在不知不觉的状况下激起消费者对产品购置欲，从而提高产品的销售率。如王老吉的广告“怕上火，喝王老吉”，还有“花一样钱，补五样”等，这些都属于典型的理性诉求。
(二)审美诉求
在商业迅猛进展的今日，影视广告无处不在，无时不在，影视广告不再单纯地是一种信息传播，而渐变成一种群众文化，使受众在集体无意识的状况下接受它、消费它。审美诉求的示意最大限度的为消费者选择购置供应了有力的理由。购置的初衷已从对商品用处的追求上升到对美的追求。比方，海飞丝的“头屑去无踪，秀发更洁净”，单听广告词，好像仅仅是对产品功能的阐述，但用一美女甜蜜的解说，加上或优 ...
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