王老吉凉茶“变脸” 加多宝

此次变脸是因为广药集团和加多宝集团在战略规划上起了巨大分歧。加多宝主张精准定位，凉茶。而广药主张多元化出一系列所谓“健康系列产品”。两家对簿公堂，要求对王老吉这个品牌进行划分，之前王老吉凉茶运营营销在加多宝集团，但是品牌所有权却是广药集团的（不太确定法院判定结果是否如此）。  

这个事件，个人看法是
1、站在营销者的角度非常不赞同广药的多元化战略，什么养生粥之类的产品泛化只能透支品牌的影响力，模糊消费者心中的聚焦定位，买王老吉是因为它是凉茶，而不是健康产品。这种品牌不负责任的泛化是追求短期利益的行为，短时间内效益增加，却不利于品牌的长期建立。目光短浅的企业行为。
2、对于加多宝集团是一个坎，企业面临一个危机，王老吉品牌的失去时候必然会影响企业销售，但是企业利用大红罐这样的产品外形定位，扭转局势，即使品牌名称变了，凭借着不变的产品外形，还是有很好的销售量。再次证明了企业的营销实力和专业定位战略的正确性。短期来看企业是面临困境，但是决定企业未来的不是看现有企业的有多少资产，现有品牌值多少钱，而是企业是否有高超的营销水平和经营实力，这是加多宝所不缺的，品牌是营销出来，价值是长期精准定位在消费者心中产生。所以依然看好这个可以和可口可乐像媲美的公司。
     再次证明了大多数大公司，大大公司的领导只追求短期利益，对营销，对品牌，对所谓的社会价值一窍不通的本质。

我赞同您的观点，广药收回王老吉，会使其品牌被稀释，两家的战略及战术有好大的分歧，产品和品牌其实是密不可分的，产品有很多竞争者，可以替代，但品牌则很难被模仿，也即为其核心竞争力！不过广药也为这个子品牌投了不少钱，也挺难放弃的，再加上现在王老吉一声名大噪，当然不能随意处置，不过相信加多宝能挺过这关，这样才显得有实力

绝对支持JDB

支持12楼的观点：

广药几个亿的产值抢夺百亿级的产品 真是开玩笑
必会产品品质下降 销售管理混乱

只要企业有实力，会顺利过渡的。

怎么说呢 就好比唯冠和苹果的商标之争一样，就算苹果最后败诉了 你觉得苹果换个商标会卖不出去吗 或者唯冠来做IPAD，他做的出来吗。道理差不多

nomad609 发表于 2012-5-26 21:54
怎么说呢 就好比唯冠和苹果的商标之争一样，就算苹果最后败诉了 你觉得苹果换个商标会卖不出去吗 或者唯冠来 ...

您真是个牛人呐！！！！！！！！说得很轻松

就销售来说，广药现在的精力完全没有放在未来发展上，反观加多宝，广告已经渗透到方方面面，渠道方面优势明显，接下来就是如何让加多宝这个品牌如何完全替代王老吉这个概念了，广药如果还在这里纠缠不休，一个好好的凉茶品牌就将在他们手中完结了。坐享其成已经OK了，现在的问题是，广药要在坐享其成的基础上继续保持品牌的强盛，而不是继续打口水战，错失良机。

现在的广告都是加多宝   但是他营销这方面真的很厉害  我记得08年地震时候  他就通过事件营销捐款一亿马上就上位了   现在这个转折点  借助 中国好声音 又化解了危机  ··