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雷达卡
（自己整理的，免费分享供大家考试前复习用，
假如有错误请指正，请勿作商
用(.._..)
）第一章广告概论
广告的基本特性
：为广告出资人服务
传递特定的信息内容
传播对象具有选择性
非人际传播方式
进行说服性沟通
一种付费的传播。
广告活动的特点：
是一个动态的过程
是不断发展变化的
是一个相辅相成的构成体系
广告活动的内容：
进行广告调查
指定广告计划
创作广告作品
传递广告信息
测评广告效果
广告传播的过程：
广告活动从广告主为推销商品或服务提供服务，或树立形象、建立观念而提倡发起，到委托广告代理公司为其策划、运作，通过一定媒体传播覆盖消费者，将有关信息给目的受
众这样的一个周期，即使一般的传播过程
。这个过程涉及：
广告信源（广告出资者、广告代理商、广告人物）
广告信息（商品或劳务、公司形象、观念）
广告信道（大众传播媒体、小
众传播媒体、以互联网代表的新媒体）
广告信宿（现实或潜在的消费者）
广告的分类：
非商业广告：
政治广告、公益广告、
个人广告
、商业广告：
按广告的诉求对象划分：消费者广告、工业用户广告、商业批发广告。
按广告的诉求地区划分：全国性广告、区域性 ...
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