电子银行学院营销对策

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电子银行学院营销对策
　　引言随着经济一体化和金融全球化的不断深入，电子银行产品也随之加快了发展步伐，银行业的竞争也越来越激烈。经过几十年的不断努力,在各大银行中，电子产品的相关功能模块及其构架日渐大同小异，创新的网上银行产品与服务不断涌现，各家商业银行目前在技术层面上已很难拉开差距，而且电子银行产品用户规模正在稳步增长，但增速减缓，意味着市场开发力度需加强，为了防止客户流失的关键，取决于银行是否拥有具有核心竞争力的产品和服务。据调查显示，电子银行的使用与知识水平和受教育程度存在一定的关联，以此为据并联系其它因素进行分析后，得出应该选择大学生市场作为目标市场。就大学生群体而言，该群体内听过建行电子银行产品的人是所调查群体中数量最多的，因而对于产品的宣传来说，能够将主要精力放在针对建行这一特定产品功能的推广上而不必对产品的品牌做太多的介绍。一方面来说，将大学生作为主要目标群体，大学生接受电子银行后，他会对其父母及其长辈进行宣传，鼓励其使用电子银行，将来对其子女的宣传在不经意之间进行，从而节约了成本；从另一方面来说，大学生市场的潜力在于大学生作为有知识有文化的群体，其行动能够在人生的各个阶 ...

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关键词：电子银行 子银行 银行学 核心竞争力 金融全球化