第三章广告与传播

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第三章广告与传播
本章学习
目的了解传达的基本概念、类型
了解广告传达概念、基本流程、特点和
功用掌握广告
传达的构成要素
掌握传达形式在广告中的
运用了解人际传达在广告中的
运用引例及思索长春日报
曾经刊登了一那么〝一周销售1.1个亿，2个月
征税5300万
——脑白金打破销售
记载〞的报道。该文指出，2003年
〝春节黄金周
〞〔1月27日
~2月2日
〕，脑白金销售额高达1.1亿元，这一数字同时打破了三个纪录：打破了脑白金
自己问世以来的单周销售
记载；打破了中国保健
品行业单品单周销售
记载；脑白金
延续六年坚持微弱势头，打破了通常保健品
〝旺销〞最多两三年的业内纪录。
但是，自
从脑白金播出其
〝礼品类〞广告以来，就
不时有人对其广告提出质疑甚至是嘲弄，
以为其是再伟大不过的广告了，
因此脑白金广告往往就成了他们
宣布见地的反面案例之一。就连在一些高校的广告专业课堂上，脑白金的广告也往往被作为攻击的对象之一。而且，在2003年2月份的
中国运营报上延续刊登了〝2002年全国十大烧钱广告
〞和〝2002年全国十大最恶广告
〞，脑白金广告均列其中。这么说来，脑白金的广告真 ...

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关键词：脑白金广告 长春日报 脑白金 专业课 销售额