体育饮料行销规划

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体育饮料行销规划
一、2003年背景环境
1、饮料行业市场概况和发展趋势2003年1-6月销售收入比2002年同期增长15.6%功能性饮料销售收入02年比01年增长28％（功能性饮料占整体饮料市场份额7%）目前中国人均年消费不足世界平均水平的30%饮料生产和消费比较集中的省市有北京、上海、浙江、广东。
中国饮料产品消费潜力巨大，这为新品类进入和增长提供机会。
一、2003年背景环境
2、竞争状况分析脉动迅速跻身中国饮料市场的最前沿。随着百事公司收购佳得乐品牌，深度的品牌扩张在即。日本大冢落户天津，生产宝矿力牌功能饮料。健力宝2003年推出A8运动饮料，重振运动饮料雄风。
2003年，各饮料厂商不断推陈出新，旋风般出击饮料市场，与此相对应，我们必须在夯实现有市场的基础上加速拓展步伐，加快水平增长速度。

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关键词：销售收入 运动饮料 市场份额 发展趋势 市场概况