定价实践(ppt54)

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第五节 定价实践
在现实经济生活中面临的是大量不确定的因素，很难准确的计算出MR和MC的值，企业其实也不可能追求最大的利润，只能是一个满意利润，必须对理论经济学的定价方法加以修正和补充。下面介绍几种主要的定价实践方法，有些是粗估定价 ( rule of thumb pricing)。
一、 本钱加成定价
在一定的条件下，本钱加成定价法和目标利润最大化的定价方法是一致的。　　　 TR = PQ　     MR = P+Q(dP/dQ) = P ( 1 + 1/Edp )      必要条件是 MR=MC     MC = P (1 + 1/Edp )  
本钱加成定价
P-MC = -P/Ed(P – MC)/P = -1/Ed  (P-MC)/P: 表示在边际本钱上加价占价格的百分比；  -1/Ed：是厂商需求弹性倒数的相反数〔正数〕  需求弹性越大，可加价比例越小；  需求弹性越小，可加价比例越大。

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关键词：ppt Pricing Pricin Thumb 理论经济学