7品牌药品的终端反拦截与价格体系维护

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品牌药品的终端
反拦截与价格体系维护
         李从选        深圳金活医药       2005年8月于南京
一、品牌药品的终端反拦截
1、品牌药品营销趋势2、品牌药品所面临的终端危机3、反拦截，走出终端危机
1、品牌药品营销趋势
据相关统计数据显示，名牌OTC产品的销售额已占到所有OTC药品的65％。有人认为是70％～80％。“占山为王、分疆裂土〞的OTC市场即将逝去，取而代之的是‘群雄割据、此消彼长’的战国时代。OTC产品越来越趋于品牌竞争。例如：由于PPA风波，天津中美史克的8亿元市场一夜顿失，感康、快克等迅速做大，现在复方氨酚烷胺大概占有30％的感冒药市场份额。

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关键词：价格体系 OTC市场 品牌竞争 取而代之 市场份额