品牌广告的新锐观(2021整理)

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品牌广告新锐观
一、品牌广告新锐观
　　传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息
—做法与方式
:“告诉消费者
”　　新锐广告观：做品牌、做个性、满足欲望需求
—做法与方式
:“注意消费者
”　　品牌广告作业路线：品牌概念
—大创意概念
—创意策略单
—创意作品
品牌广告行为要求：
　　１.“注意消费者
”是沟通的基础；
　　２.“塑造个性
”才能“建立印象
”；　　３.“塑造是一个过程
”；　　４.“品牌广告
”是一个按既定方针去做的
“个性行为
”。　　没有观念，品牌塑造就不知该如何做，设计师只能是枪手；有了品牌塑造意识就有原创动力支点，设计师不再是盯着一个作品，而是在大创意概念指引下追寻广告投入的终极目标：塑造个性、实现印象、建立地位、提高市场占有率。
　　１．
“注意消费者
”是沟通的基础
　　20世纪工业时代，广告创意的主要任务是传达，称为
“告诉消费者
”；进入信息时代的
21世纪，只有注意消费者的欲望与需求广告才能实现沟通，而沟通又是当今广告取得效果的先进手段。所以，今天正确的广告创作观是
“注意消费者”。　　成功的品牌广告是将大众生活作为创作源泉，把广告诉求变成消费生活 ...

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关键词：品牌广告 市场占有率 品牌塑造 21世纪 20世纪