品牌规划(2021整理)

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品牌规划
〔讨论稿〕什么是品牌规划？有什么意义？
其本质在于是调动企业全部力量，以品牌为聚焦点，实施对顾客
购置认知与购置行为的全过程管理。品牌规划达成的目的如下：
－可以迅速形成的高知名度和认知度
－经常性的被消费者使用非产品物理价值:
－消费者对其代表产品有品质和价值认知
－能够培养消费的忠诚性
－有特定的联想与个性存在
－能够与消费者建立某种独特的关系
－有充分的竞争力和延伸弹性
品牌规划包括什么？完成什么使命和任务？
审视目前品牌的状态
品牌的标杆
本企业品牌的SWOT
建立品牌定位
建立品牌个性
确立品牌核心价值
建立品牌资产
规划品牌成长步骤
品牌的表现和管理
审视目前品牌的状态
〔这个品牌目前怎么样？
〕目的：通过检查目前品牌的状况找出品牌所处的位置
内容和步骤：
从市场竞争、消费者和品牌本身来检验
〔一〕消费者品牌的目标对象(谁负责
购置产品)品牌的功能定位(消费动机)
消费者对竞争品牌的联想
〔二〕品牌本身
〔1〕品牌历史
品牌历史：发现品牌历史上的主要里程碑或转折点
内容和步骤：按时间顺序，列出品牌历史上那些主要的里程碑事件和转折点
1997：XXX是年度成功品牌
...

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关键词：品牌规划 品牌定位 核心价值 过程管理 市场竞争