【论文】新闻媒介管理作业

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媒体品牌战略分析——以湖南卫视为例
学院：光明新闻与传播学院
学号：2013710052
姓名：鲁焱
任课教师：王天铮
滕乐媒体品牌战略分析——
以湖南卫视为例
摘要：在电视媒体集团化、专业化的今天，品牌
战略经营已成为提升频道形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。在品牌
战略中提炼个性，通过个性塑造品牌，
在品牌定位、营销、人才等方面采取的既定品牌策略
，不但使湖南卫视成为领导媒体新潮流的主
力军，而且为我国新闻媒体的各项改革提供了一种可资借鉴的全新经验，
为中国文化产业中品牌发展树立了榜样
;当然,湖南卫视的发展过程中也存在着为数不少的问题与不足亟需解决。
关键词：湖南卫视　品牌战略
正文：一、湖南卫视发展现状
1997
年，电视节目中的一支“湘军”在
中华大地上
出现并迅速崛起，席卷大江南北，掀起一场“快乐旋风”，经久不衰。它就是被中国媒体誉为“玫瑰花香”的湖南卫视。
湖南卫视上星之后
,推出了《
快乐大本营》《玫瑰之约》《新青年》《
音乐不断》
等一系列名牌栏目
,在国内外产生了广泛影响
,确立了娱乐传媒的强势品牌地位。截至目前
,湖南卫视在国内所有省会城市实现完全入户
,中心城 ...

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关键词：快乐大本营 湖南卫视 品牌战略 战略分析 亟需解决