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        工业设计重构制造业创新链

当前工业设计虽然有很大进步，但还是处于模仿阶段。不过，随着智能制造的推
进，制造业企业主对于工业设计的意识逐步提高，生态圈生成后，会有竞争，肯定也
会有优质企业能脱颖而出。
—— 海尔集团创新设计中心总经理吴剑
“云图纳米涂鸦膜”六个字，包含公司名称、产品材料、产品功能，可以说非常完
整，然而却失去了最关键的因素——让消费者记住。如果名字替换成“涂小丫”呢？大
人和小孩不仅能记住还能脱口而出，这是工业设计最简单的一个案例。
工业设计处于“微笑曲线”一端，“设计+工业”正在重构制造业的创新链、价值链和供
应链。不过，当前普遍的市场认知仍处于设计提升“产品价格”，没有提升到“品牌价值”
的高度，因此在初期对于付费买设计仍抱有犹豫态度，但随着工业设计的案例增加，
生态环境的完善，制造业对于设计的认知会越来越高。
“涂小丫”的品牌启示
俞中烨是一名典型的技术男，研发出了新型环保的墙面功能材料，命名为“云图纳米
涂鸦膜”，将普通墙面变身为可涂、可写、可画、可擦的巨型“画板”，从众多高手当中
脱颖而出，获得松山湖创新 ...

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关键词：工业设计 制造业 脱颖而出 脱口而出 海尔集团