产品整合营销传播方案-共6页

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产品整合营销传播方案
一.  目的
   将某某堂茶系列以一种具有较高美誉度的虎山茶形象推广到广大消费者面前，使产品
在众多品牌的茶叶市场上独树一帜，提高消费者对产品的接触率，提醒消费者购买，且进
一步提高产品知名度，强化在消费者心目中的地位。

二.  当前状况分析
1.  茶文化作为传统文化的重要组成部分，在我国有着广泛的群众基础。从市场需求和茶
   产业效益预测，绿茶因保健作用显著，市场需求将继续增加。虎山绿茶以其特有的优
   良品质、鲜爽醇和的香气以及碧绿的汤色，在全国绿茶中享有极高声誉，被誉为“江
   北第一名茶”。某某堂茶系列作为口碑较好的虎山绿茶之一，有较好的市场前景。
2.  虎山茶作为绿岛市的一个农业品牌，近年来发展非常迅猛，虎山区大小茶叶加工厂已
   达 100 余家，其中不乏颇具知名度且发展势头良好，口碑良好者，虎山茶之间竞争激
   烈。
3.  某某堂茶系列目前宣传力度不大，知名度不高，直接影响到销售，尤其是针对高端市
   场的销售问题。
4.  产品内涵需进一步丰富。
5.  市场上绿茶产品仍然在不断增加，竞争加剧。

三.  具体形势分析
（一） ...

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关键词：传播方案 整合营销 市场需求 形势分析 组成部分