财务管理：广告宣传方式对税负的影响

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广告宣传方式对税负的影响

现代企业，为塑造企业形象，扩大产品影响，广告宣传是必不可少的重要手段。
由于不同的广告宣传形式会导致企业不同的税收负担，因此企业在进行广告宣传
策划时，最好要经过税务筹划，采用适当的广告宣传方式，既达到宣传的良好效
果，又节约税收成本。
我国目前涉及企业广告宣传费用列支的税收法规，主要集中在企业所得税方面。
根据相关税收规定，纳税人每一纳税年度发生的广告费支出不超过销售收入 2%
的，可按实列支；超过部分可无限期向以后纳税年度结转。
企业除了通过媒体发布广告外，还可以每一纳税年度列支业务宣传费，不超过
销售收入 5‰的，可按实列支。
根据以上税收相关规定，企业可以实际情况进行广告宣传方式的选择。
一、自筹宣传与委托广告公司宣传
一般情况下，企业在特定的地区进行广告宣传，在同等效果下，通常自筹操作
比委托广告公司操作费用要少一些。不过，其税后利润反映却不一定是自筹宣传
有利。
例如某企业年销售 600 万元，拟在某地区采取悬挂条幅的形式宣传企业新产品。
以自筹操作方式分析其成本，企业需要购买条幅、绳索等器材，加上悬挂条幅时
的各种费用，需耗资 1 ...

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关键词：财务管理 广告宣传 企业所得税 销售收入 广告公司