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广告语的策划思路精彩解析
主题广告语是广告的生命。成功的主题广告语，倩如美女，使人一
见钟情。美国一位广告大师曾断言：“好的标题，能创造一条广告 80%
的利润。”广告界人士普遍认为：好的主题语言使广告成功了一半！据
专家调查，读者阅读标题的概率是文案的 5 倍。
  成功的主题广告语，其策划思路有以下七条：
  1、精选大白话，大俗亦大雅
  “大白话”就是口语。精选一些人们喜闻乐见的、简短的口语，往
往能非常亲切、自然地突出要点，诉求相当明确，而且这类广告语易记
易传。最经典的要数雀巢咖啡的广告语－－“味道好极了！”。近几年广
为传播的还有：
  (1)不要太潇洒(杉杉西服)
  (2)农夫山泉有点甜(农夫山泉纯净水)
  (3)戴博士伦，舒服极了！(博士伦隐性眼镜)
  2、注意力在“动词”
  语言的骨头是“动词”，它能支撑起整句话语的架构。动词的“表
情达意”功能很强。因此，在一句话中，动词有“画龙点睛”的艺术效
果。而在语法中的动词角色，如果以形容词或名词等其他词性活用，那
效果会更佳。如：
  (1)新鲜每一天(光明乳业)
  (2)无线你的无限(英特尔 GS)
  ( ...

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关键词：广告语 农夫山泉 雀巢咖啡 光明乳业 博士伦