广告语创作的12个技巧

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广告语创作的 12 个技巧
今年过节不收礼，收礼就收脑白金。
  相信这是一条耳熟能详的广告语，然而它是一个好广告语吗？我
敢确信，支持和反对的人都可以排成一条长龙。
  事实上，单看一句广告语是很难去判断出它的好坏。广告语的好
坏，应该从以下三条标准去综合考量。
  1/ 策略定位
  一条好的广告语是建立在策略定位的基础上。
  广告语要符合品牌策略定位，这样才能够形成品牌的个性，传递
品牌的核心价值和市场企图，关照到目标消费者的市场需求，并最终形
成自己独特的品牌形象，与竞争对手形成差异化的表现。
  今年过节不收礼，收礼就收脑白金。这句广告语的定位就是礼
品，借助传统文化中的孝道来培养品牌。晚辈孝敬长辈，子女孝敬父
母，这种价值观信仰是大多数消费者都认同并且追求的。自然而然，脑
白金成了一个有孝心的品牌。
  2/ 品牌调性
  广告语要符合品牌本身的调性。
  每个品牌都是带着烙印来到市场上的，从企业的命名、特色以及
树立的形象就可以感受到。广告语要将其品牌身上的烙印发挥到极致，
形成自己的独特的品牌调性。
  品牌调性，是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，从品牌人
格化 ...

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关键词：广告语 品牌策略 竞争对手 市场需求 品牌形象