网络广告互动模式研究

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网络广告
互动模式
研究互联网络作为
20世纪90年代以后诞生的新型媒体，以其
独特的传播方式，为广告业展示出广阔的市场空间。据国际互联网广告署公布的数据，国际联网上的广告收入
1997
年为亿美元，1998
年为25亿美元，
1999
年那么到达75亿美元至亿美元。在后来的几年里，虽然互联网媒体的经营遇到了一些困难，但应该
看作是开展过程中的正常现象
。据美国互动广告局
2002
年底的报告，网络广告市场已经出现温和增长的迹象。
一、网络广告的
开展网络广告指在互联网上发布的广告信息，目前主要表现形式有：横幅广告、图标广告、赞助广告、插页广告、首页广告和内页广告、邮件广告等
。就当下的互联网现状而言
，铺天盖地
的网络广告，
用“甚嚣尘上
〞来形容网络广告
也不过分，无论
登陆哪个网站，只要
翻开网页，网络广告就会在第一时间抢夺眼球，鼠标往什么地方移动，旗帜广告
〔banner
〕就会亦步亦趋地跟着，你
如果翻开一个重大新闻事件的相关链接，插入式广告会播出至少
5秒到10秒时间的多媒体动画广告，之后才能看到藏匿于广告后面的“真面目
〞。强制性的单向推拉战略，
揭示了网络广告有悖人 ...

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关键词：网络广告 banner 国际互联网 第一时间 甚嚣尘上