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试论中国电影企业的品牌建设
本文以市场化、产业化背景下的电影企业品牌建设为研究对象,探讨市场经济条件下中国电影企业的品牌建设问题。文章绪论简单交代了课题的研究背景,中间分为三部分论述中国电影企业的品牌建设：一是对中国电影企业品牌的概念、品牌核心要素和品牌功能的界定；论述中国电影企业品牌建设意义和存在问题；二是论述中国电影企业品牌建设的策划、创立及其方法；三是探讨中国电影企业品牌如何拓展、管理的问题。结语指出中国电影企业品牌建设研究存在的问题和今后研究的思路。本课题研究以电影学和产业经济学的思维、观点,交代中国电影企业品牌的整个研究背景,解释中国电影企业品牌的含义,分析中国电影企业品牌建设的基本流程。
文章主要以华谊兄弟为例,通过论述中国电影企业品牌建设的创建和维护,提出解决中国电影企业品牌建设问题的基本对策,试图把现代企业管理运营模式运用于电影企业的决策、制作、发行、放映和营销过程,扩大电影企业品牌的内涵和外延,拓宽电影企业品牌发展的经济视野,推进中国电影企业快速发展。
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