中国元素在广告设计中的运用

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中国元素在广告设计中的运用
　　随着市场经济的发展，我国正经历一次由经济型社会向文化型社会
的转型，消费者的心理需求也从物质层次逐步提升到文化价值层面，他
们开始注重在消费过程中汲取文化成分，接受文化的感染和熏陶。在广
告设计中融入
“中国元素
”可以在一定程度上满足消费者的需求。
　　一、中国元素在广告设计中的应用问题
　　所谓中国元素，就是被大多数中国人认同，凝结着中华民族传统
文化精髓，体现国家尊严和民族利益的形象、符号、风俗习惯等。虽
然，当前广告市场上也有一些广告设计者开始尝试把一些中国元素运用
到自己的设计中，但这种运用只是将一些具备中国特色的花纹、图案、
剪纸、水墨画等简单的附着在广告设计中，完全没有理解中国元素的内
涵。真正的中国元素除了包含这些
“有形”元素外，更多的是
“无形”的中国元素。好的广告设计不仅要传递出商品自身的信息，更要体现出深刻
的思想文化内涵。在广告设计中如何合理的运用中国元素，是摆在广告
设计者面前的一个难题。
　　二、中国元素与广告设计的关系
　　想要在广告设计中合理地运用中国元素，就要先理顺中国元素与
广告设计间的关系。广告是时代文化的 ...

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关键词：中国元素 广告设计 中国元 文化内涵 市场经济