宝宝树母婴消费洞察报告

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母婴消费洞察汇报
8月
研究执行阐明
定量研究总样本量：总样本量：1558
定量研究样本定义：年龄：20-40岁都市级别： 一二三线都市（本汇报所有母婴人群仅限此区域）母婴人群：处在备孕/怀孕状态(含妻子)，或有3岁以内孩子 的人群；包括备孕/怀孕(2年内计划怀孕), 到孩子6岁以内其他常规规定：非敏感行业，近1个月没有参与过同类市场 调研活动
    研究措施：委托尼尔森执行市场研究：尼尔森零售市场研究数据尼尔森消费解码尼尔森定量研究 - 在线样本库问卷投放
       
加权阐明：
此项目结合国家记录局数据，设置执行抽样 一二三线在线样本库人群的地区、年龄、性 别、母婴阶段分布及比例，保证该群体数据 的充足及代表性；同步根据第六次全国人口普查数据中 11个区域的人口分布比例对样本量进行对应 调整，并通过边缘加权，将各部分样本放大/ 缩小权重，使样本展现期望的相对重要性， 来消除/还原与实际执行抽样调查得到的样本 构造间的差异，到达样本代表总体的纠偏目 的，最大程度地吻合/靠近全国总体母婴人口
记录构造。
加权条件包括母婴人群的：1）母婴状态比例；
2）都市级他人口比例；3）都市所属区域人口 ...

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关键词：定量研究 市场研究 零售市场 人口普查 研究数据