广告设计的定位策略探究

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广告设计的定位策略探究
一、广告设计的核心——广告定位
  二十一世纪随着我国市场经济的不断发展和世界经济全球化进程
的全面展开，市场机制步入精神生产领域，企业营销中广告设计文化迅
速崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。现代生活中广
告设计文化已成为重要的支柱产业和新的经济增长点，在竞争激烈的营
销市场，各种广告的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为产
品经济的强大竞争力。在国内外传媒市场竞争异常激烈的当代社会，企
业如何才能在强手如林的广告中取胜呢？首要条件是广告设计应建立在
一个科学策划的平台上，而广告定位就是这一科学策划的关键环节。源
于商品定位而作用于消费者心理的广告定位，在市场经济中担负着越来
越重要的承上启下的作用，成为广告设计的旗帜和方向。
  二、广告定位的战略基础
  广告定位的第一个要求是推广品牌效应，凸显与众不同。有了恰
当的广告定位，企业就可能在经济大潮中增强自身的发展实力，使广告
设计艺术健康、有序、全面的发展。因此广告定位的战略基础便是根据
所选择的和竞争者相差异的产品特色进行宣传，企业的首要目的是发掘
并抢先占有优势战略以获得竞争先机， ...

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关键词：广告设计 经济全球化 二十一世纪 市场经济 承上启下