经济不景气国内品牌掘金难

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全球经济不景气、消费意愿下滑、消费更趋理性、海外消费是中国奢侈品消费下滑的主因。不过我国富裕阶层在逐步扩大,未来依然是奢侈品巨头重点瞄准的对象。记者走访市场发现,从广州到香港,奢侈品消费均体现下滑态势：在广州,部分奢侈品的价格开始逐渐"亲民",通过打折促销吸引顾客；在香港，受内地顾客消费额减缩影响,部分奢侈品商场销售额增速同比下滑近一成。
    一边是费用繁多，一边却是优惠拉拢。商超凶猛来袭，在入场门槛高、各种费用不断，企业经营成本飙升、利润下降的情形之下，诸多本土日化品牌大呼掘金商超之难难于上青天。反观洋品牌巨头宝洁、联合利华等，很多商超却愿意开出更优惠的条件以拉拢进门。为何一边是苦不堪言，另一边却风景独好？本土日化品牌掘金商超有多难？又难在何处？

    无论是自然生态环境还是商场，弱肉强食的丛林法则从来没有改变。纵观国内外品牌，宝洁依靠多品牌战略，不断把市场细分；联合利华通过品牌瘦身，凭借公关的整合营销，快速抢占市场份额。他们无论是在品牌知名度亦或产品竞争力上，都是本土日化品牌无法比拟的，他们在进军商超时能享受很多本土品牌无法得到的优惠，就是因为他们不但要借力商超渠道，同时，商超渠道也希望通过知名品牌吸引更多客流。业内人士一针见血地指出，本土品牌要想进军商超，必须先思考你可以给商超带来什么利益，带来多少利益。

产品同质化，没有大手笔的科研投入，管理、服务、品牌建设的落后，直接导致了本土品牌与商超在谈判中处于弱势地位。若不具备强大竞争力的产品，不打造出高知名度的品牌，本土品牌若要掘金商超，只怕是一场春梦罢了。

由以上我们不难分析出安全选择品牌的方法——含量指标+大品牌。但随着人们生活水平的不断提高，人们越来越注意化妆品的环保性、安全性、自然性。代表大自然的颜色——“绿色”，也成为“安全健康”的代名词。对于企业自身，在外资巨头的包围下，进行逆向性发展或许将是最主要的手段。据了解，目前跻身国内超高端市场的梅兰雅仕，在产品研发中运用了生物领域“黄金液”EGF和完美的EAS营销系统，从产品功能与机理上有效地与西方化妆品形成区隔和差异，赢得了消费者的信任和赞誉。

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关键词：不景气 奢侈品消费 品牌知名度 难于上青天 中国奢侈品 品牌

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