11个广告设计黄金原则

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11个广告设计黄金原则
　　Ogilvy
在1963
年着有《一个广告人的自白》
(Confessions
ofanAdvertising
Man)
，虽然当时印刷与电视媒体仍是主要的沟通管道，但该
书即使放在数位时代来看，仍不嫌过时。
　　他在该书中告诉读者如何制作优异广告，而其观点可作为我们参
考的指标，引领大家制作优良数位产品、服务以及品牌体验，并提出
11个制作优良广告的黄金原则。虽然原文主要谈的是传统广告宣传策
略(campaign)
，但只要换个角度看，放入数位介面、使用者体验等等元
素来思考，
Ogilvy
多年前的见解还是不输给现代的使用者体验
(UX)
专家啊！
　　现在让我们一起向广告大师学习吧，以下为书中的
11个广告设
计黄金原则：
　　1.你制作的广告内容比广告形式来的重要
　　Ogilvy
认为，广告是要帮助消费者，让他们决定购买商品；而
让消费者下单购买的关键就是让消费者透过广告有效瞭解产品。
　　以同样的道理来看，数位产品与服务最重要的工作就是执行功
能，消费者可不是为了精采动画或视觉刺激而使用数位产品或服务，他
们希望得到的是有形价值、实用性 ...

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关键词：广告设计 Confessions Advertising confession Campaign