户外广告效果评估技巧

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户外广告效果评估技巧
　　商场是看不见硝烟的战场，
“知己知彼，百战不殆
”的格言是每一个
从商人的必修课。选择投放户外广告也就必须要知道户外广告的效果是
如何评价的。
　　大数据时代，在国内户外广告还未转型成熟的时候，大数据并不
能给我们现在投放的户外广告带来精确的效果评估，所以我们就需要学
会另外的一些方法来为我们投放户外广告的效果评估带来更多的保障。
　　那对于现阶段的户外广告投放的效果改如何评估呢？
　　媒体价格根据市场情况而定
　　户外媒体的定价应遵循市场原则，即某一位置媒体价格应围绕具
体市场而定，市场情况决定具体位置媒体的具体价格。通常，制定价格
时，应该综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电
费、维护费等多种成本因素，并参考媒体所在位置
/路段的竞争媒体数
量、价格等因素制定最终的价格。
　　人流量与注目率衡量投放效果
　　高人流量并不一定意味着高注目率，高注目率必定需要高人流量
来支持。据观察了解得到，成堆成片出现广告牌的区域，注目率回相对
较低。人流量在衡量效果的时候，担当着一个
“标准”式角色，在选择确
定使用具体户外媒体进行广告投放时 ...

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关键词：户外广告 大数据时代 百战不殆 知己知彼 人流量