睿博商学院 营销 缺陷

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【睿博商学院】  睿博商学院
关键词：睿博商学院   营销  缺陷  
中国营销在对中国经济增长做出巨大贡献的同时，也存在着先天性缺陷。
      首先，由于后发优势，中国各行各业和中国企业存在巨大的学习和模仿空间，而中国营销最大的贡献是推动了学习和模仿，而且是在一个加速和压缩式的进程中，迅速完成了学习和模仿。
      在这个过程中，一方面造成了许多“夹生饭”，比如企业增长了，却没有获得同步的发展，块头变大了，综合能力却并不匹配。另一方面，也使得许多产品和技术，没有充分发挥其效用和价值，使得学习和模仿“红利”，在创新能力没有培育出来之前，迅速消耗。这种现象在家电业表现得尤为明显。
      其次，中国企业主要采取竞争导向。“贴身紧逼”式的竞争，加上超常的学习与模仿能力，虽然对跨国公司造成了巨大的杀伤力，但对本土企业相互之间造成的杀伤力，更为致命。中国企业一红就死，批量衰退，原因就是有崛起的“杀手锏”却没有立足的“护身符”。
      结果是中国企业用一个大的行业周期，涵盖了发达国家曾经经历的若干个行业周期。当这个行业周期进入到成熟期后，学习和模仿已经不足以推动行业进入一个新的发展周期，而企业的创新能力也没有培育出来，企业竞争由同质进入僵局，也就在所难免了。
      行业周期决定着经济周期。当越来越多的行业步入竞争僵局的时候，国民经济的困难也就如期而至了。表现在现实中，就是经济达到增长高峰进入停滞，甚至衰退状态。
      由于行业发展的不均衡，当一些行业进入竞争僵局时，另外一些行业仍然生机勃勃。但是，当越来越的行业和国民经济支柱行业进入竞争僵局时，整体上的停滞或者衰退，就不可避免。
      而营销的困局，表现市场机会的稀小；市场机会的稀小，又源于创新能力的不足。表面上看，中国企业最稀缺的是资金，资金短缺也已经成为全国性的问题。但如果不根本上解决中国企业整体上的创新能力不足问题，过多的资金投放，反而会带来更多的经济问题。
      以前，我们说中国在爬坡，世界在过坎，现在，中国不仅需要继续爬坡，而且需要过坎。这个坎，就是企业创新能力问题以及与之匹配的综合实力问题。
      学习与模仿，只能缩短差距而无法实现超越。这既是中国营销的困局，也是中国经济的困局。而恰恰在这个关键问题上，无论是企业界、理论界或者是ZF，都是说得多，研究得少，采取的实质性行动更少。

http://www.ruibobusiness.org  

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关键词：睿博商学院 商学院 Business 中国企业 创新能力 模仿 中国经济 中国企业 跨国公司