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广告创意技巧及方法
　　广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。不
仅能突出广告主题并富有想象力，而且运用敏锐的灵感和创作的激情，
把所掌握的材料进行创造性的组合。
　　广告创意概念
　　“创意”在艺术创作中，是作品内容的。在广告设计中，创意即广
告主题，它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的内容才能
表达出来。推荐阅读：超实用！
　　优秀广告设计技巧
　　“创意”将人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和
理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸
大、浓缩、扭曲和变形，转化为意象。意象对客观事物及创作者意念的
反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也与意象会有差别。用意
象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。
　　广告创意步骤
　　创意的第
1步是客观事物本身的表现。
　　创意的第
2步是表现客观事物的形象。
　　创意的第
3步是形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事
物信息的符号。
　　创意的第
4步是要比较确切地反映被表现事物的本质特征。
　　创意的第
5步是必须能为公众理解和接 ...

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关键词：广告创意 广告设计 艺术创作 广告策划 创作者