基于网络直播的网络营销策略研究

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基于网络直播的网络营销策略研究
目前,我国互联网
背景下网络直播节
目为一种新型节目形式,因其多元化的直播内容和多样化的直播方式在社会上形成了一股收视热潮，形成了独特的发展特点：即时的互动性、
独特的展现形式
、受众的年轻化、极强的“网感”。与此同时，互联网下网络直播节目还存在着一些尚待克服的问题:“污文化"流行、过度娱乐化、价值观错位、广告植入严重等.要促进互联网下网络直播节目持续健康发展、运作机制良性循环，必
须不断提高网络直播
网络营销策略的立意和品
位网台联动，推动互联网下网络直播节目
IP产业链的发展，实现互联网下网络直播节目矩阵式开发。研究发现网络直播与其他的传播方式相比有其独有的传播优势，平台的开放性、传播及互动的实时性、不可篡改的真实性
使网络直播节目
获得了越来越多用户的推崇
,名人自我包装宣传、企业营销、新闻传播、社交等许多方面发挥着越来越大的影响力。
目前国内直播行业主要分为三类：游戏直播、明星直播、全民直播。而其盈利模式也分为:用户付费、流量收入、网红经济以及开源模式。
从腾讯领投
1亿美元到吴亦凡入驻直播到
污文化的流行
无不证实着
网络直播节目的巨大商机
巨 ...

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关键词：策略研究 营销策略 网络营销 盈利模式 企业营销