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浅谈企业品牌管理
张京枝江苏吉信远望船舶设备有限公司
【摘要】对于产品，人们己知之较多；对于品牌，可能就一知半解；而对于名牌，人们己渐熟悉但却知之甚少。兰德公司的创始人华特·兰德先生说：“工厂制造产品，心灵创造品牌。”产品更多是物理性的，而品牌则更多是心理性的。在当今世界，市场的竞争越来越多地体现为品牌竞争，要改变我国为洋品牌打工的被动局面，必须下决心搞好品牌管理和经营。在某种意义上说，品牌就是市场，品牌就是财富。
【关键词】
品牌；管理
企业品牌与品牌战略
1、品牌的含义及作
用品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。
现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威
P·道尔的说法，品牌是“一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。”
P·费尔德维克关于品牌的解释是：“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。”费尔德维克是著名的广告代理商
BMP公司的执行董事。在 ...

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关键词：品牌管理 广告代理商 无形资产 一知半解 竞争对手