发帖
雷达卡
山西省作为一个拥有着悠久文化、历史的省份，在自然与人文双重资源上都拥有得天独厚的优势，然而，由于市场竞争、消费者不断变化，为山西省本土的酒类企业——山西啤酒所带来的压力也越来越大。因此，我们在此提出山西啤酒的一份营销策划方案，以更好地加强其品牌影响力和占据市场份额。
我们首先确定了山西啤酒目标人群的定位。面向消费者组群，我们将目标人群先行分类：
年龄层：24-50岁；
性别：以男性为主；
教育程度：中等及以上；
收入水平：中等及以上。
酒市目前已经进入了多品牌、多口味的时代，行业竞争日趋激烈。与此同时，消费者经济状况与嗜好也在不断变化。为此，我们对酒行业市场进行了分析。
行业市场增长预计会在未来几年保持稳定增长；
酒类产品的品牌化、营销化、网络化将会提升整体增长能力；
精酿啤酒、口感更生动的新产品将吸引更有品位的消费者。
相比高端酒店、夜场市场，价值区间在10-20元的酒品市场竞争激烈，市场对应的酒品数量成长快速；
大量酒品冲击市场，中意客群由于信息信息传递不畅，接触不易，自然而然成为打击；
以上分析表明，有希望的增长机会与日益尖锐的市场竞争对于品牌影响力的提升提出了许多挑战。
根据对 ...
京公网安备 11010802022788号
