关于国产服装品牌文化现状及发展的研究

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关于国产服装品牌文化现状及发展的研究
摘要上世纪90年代，随着国内经济的
进展，国门进一步打开，使国人看到了服装品牌的面貌，体验了品牌的
奇异力量，由此中国的品牌服装文化意识才开始萌芽。目前，中国
差不多成为世界上最大的服装加工基地，
生产服装的总量庞大，但单件价值水平低，世界性的品牌几乎为零
。品牌对市场的号召力不足
，品牌运作方法的欠缺，这些
差不多上我国服装产业的薄弱环节
。因此目前我国服装产业欠缺
的不是质量和数量，而是国际性的品牌
设计理念以及先进的品牌
营销理念
，必须大力
进展品牌经济，树立品牌
文化意识，才能确保我国服装产业
在日渐国际化的竞争中
占有一席之地。
随着物质生活水平的提高，消费者的消费观念也日渐成熟，人们由过去重视其功能、是否耐洗耐穿等等，转变为对服装的品牌文化、
设计特点等因素的关注。这
说明人们在服饰方面由
品牌消费取代了产品消费，服装消费观念的感性化、本
我化同时也促使
着更多个性化的服装品牌
应运而生。
尽管我国服装品牌的整体水平与服装品牌发达国家相比还有
专门大距离，但服装产业的快速
进展及服装企业和消费者品牌文化意识的兴起，加之国家政策提供的良 ...

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关键词：服装品牌 消费观念 服装企业 国内经济 服装加工