例谈公益广告词的编拟技巧

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例谈公益广告词的编拟技巧
从广告公布者身份来分，公益广告可分为三种。
第一种是媒体
直截了当
制作公布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央电视台就经常
公布此类广告。
第二种是社会专门机构
公布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会
〔UNICEF
〕、国际野生动物
爱护组织分别
公布过〝爱护文化遗产
〞、〝儿童有受教育
权益〞、〝爱护珍稀动物
〞等公益广告，这类公益广告大多与
公布者的职能有关。
第三种是企业
公布制作的公益广告。比如波音公司曾
公布过〝使人们团圆一堂〞、爱立信
公布过〝关怀来自沟通
〞等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。从广告载体来看，可分为媒体公益广告
〔如刊播在电视、报纸上的广告
〕和户外广告
〔如车站、巴士、路牌上面的公益广告
〕。那么如何拟制公益广告词呢？
一、运用修辞
运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁
鲜亮，言有尽而意无穷。
比如能够运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的
〝对子〞，请看：
〝珍爱生命，远离毒品
〞〔禁毒〕、〝送出一份爱心，
收成明媚阳光
〞〔关 ...

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关键词：公益广告 广告词 中央电视台 教科文组织 野生动物