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1月16日，三只松鼠生活馆mini店在芜湖、南京两地5店同步开业，引领苏皖地区消费新潮流。
从首家旗舰店金鹰店三天创下126万元销售额，到2025年12月底“七店同开”，再到如今皖苏两地已布局16店，三只松鼠生活馆一路开疆拓土，势头迅猛。这并非简单的跨界，而是其依托多年供应链积淀的优势延伸，以品牌制造商视角重构社区“人、货、场”关系的深度创新。一家企业的商业探索，正与一座城市对美好生活的追求同频共振，实现品牌创新力与城市烟火气的双向奔赴。
基于市场洞察的商业创新
三只松鼠生活馆的快速布局与市场热烈反应，基于其供应链的深厚功底与对消费趋势的精准把握。
市场数据验证了商业模型的创新价值：2025年11月，全国首家生活馆旗舰店——芜湖金鹰生活馆开业，三天零售额突破126万元，服务周边约2.4万个家庭。此前，阳光之城首店开业三天销售额亦突破了100万元。随后，三只松鼠在芜湖、宣城等地“七店同开”。截至2026年初，已累计在皖苏两省8地开出16店，标志着生活馆业态已从“内部可行”走向“对外可复制”。
创新的核心驱动力，来自三只松鼠深厚的“制造型自有品牌零售商”基因。三只松鼠创始人章燎原强调“以品牌制造商的视角在做全品类零售”，这构成了其独特的竞争优势。
“产地直供”建立高频入口。将零食领域沉淀的供应链管理能力平移至生鲜品类，深入源头产地直采蔬果，从源头把控品质与成本，确保“新鲜”与“性价比”，以此锁定家庭最高频的消费入口。
“区域冷链”保障高效履约。三只松鼠首个超4000平方米的中央厨房投入使用，构建以中央厨房为核心的“区域冷链”体系，实现生鲜、蔬果、烘焙、熟食等品类“一日一配”甚至“一日多配”，支撑起门店“新鲜，是一种生活”的理念。
“自有品牌”实现差异化与性价比。生活馆中自有品牌商品占比超过90%。通过贯穿研发、生产、交付的全链路控制构建了最优成本结构。其9.9元2个猪扒包、19.9元5kg原香米、0.99元农家霜打菜等商品形成了“高端性价比”商品力。
基于对消费市场的研判，三只松鼠聚焦家庭“一日五餐”。通过鲜焙、熟食、炒物、水吧四大现制明档，将低频购物转为高频生活补给。
半年时间里，三只松鼠生活馆旗舰店、标准店、mini店在苏皖地区快速铺开、密集落地，既是对自身供应链能力的充分运用，也是对市场趋势的精准回应。
深度参与“15分钟生活圈”
三只松鼠生活馆的兴起，也是企业深度参与构筑城市“15分钟生活圈”的生动实践，让产品创新力与城市的烟火气息紧密交融。
从宏观政策上看，国家持续推进“15分钟便民生活圈”建设，三只松鼠生活馆呼应“近场化、即时性、高频性”的社区消费特性，加速成为社区生活的“新基础设施”。生活馆精准嵌入成熟社区与核心商圈，打造“10—15分钟步行可达”的生活半径。在芜湖，从金鹰商圈到官山花园、天和苑等社区，生活馆的布局让居民在短时间步行内，就能完成从生鲜食材、日常餐食到家庭日用的一站式采购。
明档里现烤面包的香气、现炒花生米的锅气、现打啤酒的清爽，构成了充满活力的社区生活图景。双职工家庭可以轻松买到搭配好的净菜和烤鸡，年轻人可以随手带走一份新鲜烘焙的下午茶，老人也能便捷地选购到产地直供的安心蔬菜。这种融合了新鲜、健康与便利的体验，正是现代都市人所向往的品质烟火气。
在三只松鼠数字化、智能化的商业效率背后，还藏着诸多人性化设计：在线下，生活馆通过“店仓一体化”和数字化陈列管理，保证了商品每日新鲜上架。同时，通透明亮的阳光板与原木设计风格，营造出“有品质的简朴”购物环境。线上，通过“三只松鼠生活馆”微信小程序，居民可实现5公里内最快30分钟配送到家。这种线上线下融合、效率与体验并重的模式，正是对“15分钟社区生活圈”的数字化升级和人性化补充。
近年来，芜湖以人民城市理念加快推进城市更新，市井烟火气充盈城市的每一个角落，这正是城市功能品质活力的生动体现，三只松鼠生活馆创新呼应了城市功能品质提升的时代命题。
与城市共创新共成长
将三只松鼠的探索置身于芜湖的城市发展谱系之中，可见其创新逻辑与这座城市的产业气质深刻共鸣，同频成长。
创新是共通的基因与纽带。三只松鼠的13年发展史，是一部在电商浪潮中崛起、于逆境中依托“高端性价比”战略破局并不断探索新业态的创新历程，贯穿其中的是敢为人先、勇于试错的精神。
这种精神，在芜湖有着深厚的土壤。从改革开放初期的“傻子瓜子”，到从“小草房”起步、崛起为世界500强的奇瑞汽车，再到海螺、埃夫特、钻石飞机等企业，无一不是“芜”中生有、在改革创新中成长壮大的典范，都体现了在破局中寻求新增长极的发展逻辑。
产业与城市深度共生。三只松鼠生活馆依托中央厨房、产地直供，以及自有品牌，正带动更多上下游农业及食品加工企业融入其供应链体系。这与芜湖将绿色食品大健康产业作为新增长极的布局不谋而合。
通过生活馆等新业态，三只松鼠不断强化其作为链主企业与城市的产业纽带，在实现自身转型的同时，反哺地方经济，创造更多就业与价值。三只松鼠的创新实践表明，真正的产业创新，根植于对市场规律的深刻洞察，依托于供应链的扎实深耕，更离不开一座鼓励创新、包容失败、提供舞台的城市。
三只松鼠生活馆在社区零售领域的冲锋，恰如奇瑞在汽车领域的出海、芜湖在低空经济等新赛道的起航，共同诠释着这样一个市场逻辑：在时代的洪流中，唯有持续创新、坚韧破局、深度链接，才能穿越周期，实现企业与城市更高质量的发展共赢。
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