数字化转型下农产品营销的路径研究

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1 论文标题：数字化转型下农产品营销的路径研究

2 作者信息：陈思怡：南通大学商学院(管理学院)，江苏 南通

3 出处和链接：https://doi.org/10.12677/ecl.2026.153275

4 摘要：在数字经济蓬勃发展与乡村振兴战略深入推进的双重背景下，电子商务已成为激活农产品品牌化发展的关键引擎，为农产品流通提速、农民增收及农业现代化升级提供重要支撑。当前我国农产品品牌化进程中，仍面临品牌核心竞争力不足、品牌文化挖掘不深、专业人才匮乏等突出问题，制约了农产品附加值提升与市场竞争力增强。基于此，本研究引入信息不对称理论、长尾理论等经典经济学与营销学理论，立足外部保障与内部驱动双重逻辑，从市场拓展、政策支持、平台治理三大外部机制，与供应链整合、品牌塑造、人才培育三大内部机制出发，系统探析电子商务赋能农产品品牌化的实践路径与作用机理。研究旨在为破解农产品品牌化发展困境、构建差异化品牌竞争优势、推动农业产业高质量发展提供理论参考与实践借鉴。

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关键词：数字化转型 产品营销 农产品 数字化 农产品品牌化 数字化转型；农产品；营销