在竞争激烈的行业环境中,华润雪花为何能快速成长?
华润雪花品牌营销
经过“圈地运动”式的企业并购,中国啤酒企业的规模得到了空前的提高。自1993年香港华润创业携手国际啤酒巨头SAB介入啤酒业务以来,华润雪花旗下的啤酒企业已近40家,总产能达560万吨。这个产能甚至超过了青岛啤酒和燕京啤酒,但问题是,华润雪花怎么“消化”好这些被并购的啤酒企业,将这些企业生产、销售、管理、财务、市场等环节纳入自己的体系,并为之注入新的活力?
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并购大战的高潮结束后,中国啤酒进入了品牌竞争时代。从2002年开始,华润雪花将雪花啤酒定位为全国性品牌来...........