白酒：二线白酒或率先突围，品牌力作用日益凸显

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从白酒企业坐商到行商的转变、买断品牌的兴起、产品结构向高端化方向发展、茅台的复兴等，表明白酒公司越来越重视营销，而品牌力在长期竞争中的作用日益凸显。看历史，受三公消费控制和一线白酒价格下行冲击大。判断2014年白酒投资环境相对于2013年要好，二线白酒预计在2013年三季报后见底，四季度开始逐步改善。稀缺经济时代，提高工厂生产效率是最有效的竞争方式，而到相对过剩的经济时代，竞争愈加激烈，从渠道为王到终端为王，再到消费者为王，竞争步步前移，品牌的重要性也日益凸显。重点推荐两类公司，一类是品牌力强的公司，如山西汾酒，一类是营销力强的公司，如洋河股份。山西汾酒，主要看点为“品牌优势突出，外延式增长潜力大”；洋河股份主要看点为“营销 20130923-国海证券-白酒：二线白酒或率先突围，品牌力作用日益凸显.pdf (1.54 MB)

2013-9-23 14:21:36 上传

能力强，省外仍具有增长空间”。

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关键词：山西汾酒 洋河股份 白酒企业 白酒价格 产品结构 山西汾酒 洋河股份 白酒价格 消费者 茅台