发帖
雷达卡
在日前召开2014中国
行业高峰论坛上，中国家用电器协会副理事长王雷提供的数据证明这点。
2014年1—3月，冰箱累计产量2164万台，同比增长1.21%。这是在最近5年的一季度里涨幅最低的。2010年增幅高达27.4%，2011年为20.95%，2012年为6.9%，2013年为9%。“在经历连续多年高速增长之后，1.21%的增速确实不高。最重要的是该数字低于很多企业、很多人的心理预期。”王雷说，未来低增速甚至零增速可能成为常态，也许会出现负增长，对此大家要有充分的心理准备。降低对增速的心理预期，才能更理性面对市场。
国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，冰箱行业在2013年面临多重利好因素，包括节能补贴政策翘尾、三四级城市整体销售规模提升、整体房地产市场尚未出现下滑态势、节能健康因素带动一二级城市产品升级换代消费等。
尤其值得关注的是，2014年1—4月，在重点城市市场单价4500元以上的高端冰箱销量已攀升至22.45%，销售额占比更是高达48.46%。
王雷认为，目前冰箱产品已进入更新换代的高峰期，市场消费升级需求拉动产品结构向高端化升级；另一方面，以80后为主的新兴消费群体对冰箱品牌与品质有着更高的要求，也是支撑高端产品进一步扩容的推动力。
在这样的趋势下，决胜高端成为行业的共识，国产与外资品牌加速在高端市场上跑马圈地。事实上，外资与国产品牌的市场份额差距正在缩小，外资品牌的销售额市场占比已提高至36.44%。与此同时，内外资品牌均价差距进一步拉大：2013年1—4月外资与国产品牌产品均价分别为每台4960元、2880元，而今年同期这一数据已变为5201元、2865元。
“这说明外资品牌推高端新品的速度加快了。”蔡莹表示，一些外资品牌不断将原装进口的高端冰箱引入国内市场，在国内生产的外资品牌也加大了高端产品的投放力度，国内主流企业则加大高端产品的研发、生产与投放，导致整个高端市场呈现百花齐放的竞争格局。
从产品层面看，对开门、四门及以上冰箱增速最快，也是现阶段国产高端品牌与外资品牌竞争的焦点。2014年1—4月，对开门冰箱销售量、额分别增长33.11%和25.97%，而四门及以上冰箱销售量、销售额的涨幅高达61.49%和95.59%。由于国内品牌加快推出对开门冰箱，对开门产品增速趋缓，未来双方将在四门及以上冰箱领域展开激烈的肉搏战。
除此之外，智能冰箱也是内外资品牌重点争夺话语权的细分领域。进入2014年，国产品牌竞相推出智能冰箱产品，而外资企业也把智能产品和技术输入中国市场。王雷认为，智能化是冰箱行业发展的方向，消费者对智能产品比较容易接受，但怎样通过智能化让冰箱变得更好用、消费者的利益点在哪里，这是行业要研究的问题。(
整理)
京公网安备 11010802022788号
