【移动互联网专题10】房地产服务产业链（本地生活服务类O2O）

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• 研究背景。我们在此前报告《行业不死，规则要变——房地产价值链重构》中已经对房地产价值链的未来发展趋势有一定介绍。本文属房地产服务产业链系列研究第二部分，主要解释什么是房地产服务产业链，产业链相关特性和投资标的。
• 什么是房地产产业链。整体看，房地产产业链分为广义产业链和狭义产业链。房地产广义产业链包括房地产和被房地产拉动的钢筋、水泥、机械、家电 什么是房地产服务产业链？.pdf (526.09 KB)
  2014-8-24 17:29:45 上传
  、家纺等产业。房地产广义产业链除受房地产行业影响外，还受到宏观经济等其他因素影响。房地产狭义产业链主要指与房地产开发流程相关，与住房建设、住房配套和住房服务三大方向有关的牵连产业。房地产狭义产业链与房地产自身发展关系更为紧密。
  

• 什么是房地产服务产业链。从房地产狭义产业链的内涵看，主要包括新增市场和存量市场两部门。房地产服务产业链主要指对存量市场的服务和管理。因此，按照以上划分形式，房地产服务产业链包括城市配套、房地产金融、中介服务和物业服务四大部分。或者换句话说，房地产服务产业链主要立足房地产存量市场，属于房地产狭义产业链的中端和后端部门。
• 海外经验看房地产服务产业链表现：
  

• 日本：住房需求结构的改变决定了房地产行业增速的变化。1965-1974 年间，日本新建住房占住房总存量的96%，而1975-1985 年间则仅占45%。1985 年以后，日本存量房市场开始开始明显占据主导地位。因此，二手房经纪相比一手市场而言表现更为活跃。从数据统计看，从2001 年开始，日本近畿圈二手公寓成交数量持续13 年保持正增长。年均增长幅度在5%以上。东京圈与此类似。从股价表现看以房地产中介为主体的东急livable 股价在1999 年到2011 年的大部分时间表现均好于以房地产开发为主的三井住友不动产。
• 美国：2012 年，美国房地产开发、房地产其它服务、房地产经纪业务收入占比分别为38％、42％和20％；换句话说，美国房地产服务业务收入占比达62％。从股价表现看2004 到2014 年的过去10 年间，世邦魏理仕股价仅在2008 年和2012 年跑输美国房地产板块和房地产开发商龙头。
  

• 估值和投资。截至2014 年8 月4 日，A 股市场动态（TTM）PE 在11.98 倍，房地产板块动态（TTM）PE 在11.32 倍。通过跨界研究，我们重点关注房地产服务产业链以下领域公司，包括：1）中介行——世联行（002285）；2）物业行——彩生活（1778.HK）；3）城市配套——捷顺科技（002609）、美的集团（000333）、青岛海尔（600690）、华夏幸福（600340）；4）房地产金融—诺亚财富。
  

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关键词：移动互联网 移动互联 互联网 产业链 O2O 房地产 产业链 移动互联网 房地产行业 房地产金融

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王大荣 发表于 2014-8-24 21:41
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王大荣 发表于 2014-8-24 21:57
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王大荣 发表于 2014-8-24 21:41
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