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雷达卡
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内容提要
35岁之前，我们面临着各种各样的选择：当我们是学生时，要和家人商讨是读普通学校还是入读名校；临近大学毕业，我们要进行考研还是工作的抉择；走上社会了，我们要考虑是找份符合个人兴趣的工作还是找份体面的工作；有一天我们创业了，我们要选择个好地段做生意，还要思考如何占领市场，如何提高产品竞争力；还有我们的终身大事，该娶一个什么样的老婆，该嫁一个什么样的老公，在感情和面包之间如何选择……凡此种种，35岁以前不打好基础，不做好选择，35岁以后将抱憾终身。其实，这些对我们人生的成败影响深远的大事背后都隐藏着一定的经济学规律和法则，甚至就连一些鸡毛蒜皮的小事都与经济学有着莫大的关联。我们的生活已经离不开经济学。用经济学的原理来反观我们的生活，其实我们就是生活在一个经济学乐园里，人生时时皆经济，生活处处皆经济。 为了帮助广大迷茫的读者朋友在日常经济生活中更好地保护自己的利益，更好地理解国家经济政策，学会分析经济形势，栾振芳特精心编写了这部《35岁前要活学活用的经济学通识》。《35岁前要活学活用的经济学通识》中用通俗易懂的语言对经济学的本质、经济学独特的思考方式以及经济学的基本概念和规律进行了系统而深入浅出的讲解，并通过大量年轻人生活的案例，全面剖析了经济学在社会生活各个领域的广泛应用以及经济学规律对生活的巨大作用，帮助广大读者通过一本书读懂经济学，掌握经济学的精髓，并由此在35岁以前做好人生投资，为35岁以后的人生铺平道路，奠定成功人生的基础。
目录:
序章 为什么要懂经济学 舶来品的简历：经济学是什么 经济学的作用：让人更快乐 比鹦鹉聪明，你就可以学好经济学 35岁前，让你像经济学家一样思考 第一篇 价格谜思：为什么物以稀为贵第一章 市场——左右价格的神奇妙手 超市中总有卖不完的面包 电影院的爆米花要更贵一些 为什么说婚姻自始至终是垄断交易 市场也有失去效力的时候第二章 价值悖论——钻石为什么比水珍贵 奢侈品总是越贵越好卖 运动鞋比轮胎还要昂贵 钻石真的比水更有价值吗 现状维持偏差反而妨害现状的维持 闲置电脑连接线能否高价出售 聪明人只买对的，不买贵的第三章 弹性——为什么食盐不搞促销 上涨的油价和供给紧张的石油 超值午餐，亏本还是大赚 为什么丰产不能丰收 深夜出租车的优惠服务 产品价格越高，买的人却越多 购物返券，却不直接打折 随时微调你的行业指示灯第四章 均衡——买卖之间的讨价还价 为什么“粗粮”比“细粮”贵 牛肉价格越高，猪肉的需求就越大 对手为什么总喜欢做邻居 口渴的三个和尚喝上水 在讨价还价中走向均衡 第二篇 成本考量：天下没有免费的午餐第一章 机会成本——“舍”与“得”的启示 种小麦还是去酿葡萄酒 要获得机会，就要付出代价 比尔·盖茨为何早早退休 校园兼职牺牲的是什么 买车不买车，这是一个问题 总经理就要干总经理的活儿第二章 沉没成本——追悔只是错上加错 沉没成本：失去的永不能再回来 不要在吃自助餐时想要赚回本钱 摔坏了的照相机应该拿去修理吗 航空公司亏本运营的秘密 付出越多的男友越执着 折旧的机器不再值钱 不要为了你的后悔埋单第三章 交易成本——买大杯咖啡是双赢的选择 商品一样却价格不同的神奇奥秘 组装还是套装，买哪种更实惠 吃肯德基，要网上订餐还是上门自取。 一机多用大大节约了消费者的交易成本 真正了解顾客需求的商家更受欢迎 热恋时VS分手时的交易费用分析 去星巴克应该买多大杯号的咖啡 同类店铺应该开在住宅区的什么位置第四章 租金——使用总要付出代价 孟买房屋租金堪比曼哈顿 民营书店无法摆脱经营困境 为什么我们常常要别人管 胸小就不能开电动车了吗 美国大兵还不如秦军有效率 人们为什么会寻租 租值消散，别说你不懂 第三篇 选择：如何提高生活的满意度第一章 预期——望梅为什么能够止渴 曹操是如何激励军队的 天气预报的准确度 你喜欢百事可乐还是可口可乐 美食不如美器，预期改变品位 现金变成度假，为什么反而高兴 22亿的天价玉凳饱受质疑 省钱一样多，行为却不同 越有钱，就越抠门吗第二章 效用——萝卜白菜。各有所爱 萝卜是世界上最好的东西 我们天生就偏爱名牌吗 其实，9比10更加珍贵 戴劳力士的人一定要开宝马吗 1元钱对于穷人和富人的效用差别 消费者如何追求商品的高效用第三章 替代效用——真爱是不是只有一个 猪肉涨价了就多吃牛羊肉 为什么保健食品不能替代药物 城里唯一的补鞋匠死了，谁来补鞋 苹果人才济济，但乔布斯无可替代 被人替代并不是一件美妙的事情 做不可替代的员工更有前途 精明的经济人懂得审时度势第四章 边际——幸福越来越不容易满足 第一口啤酒总是最鲜美的 爱撒化肥的老农与减产的麦子 恋爱了就一定要结婚 工厂生产为什么不会无限制扩大 如果不是第一，最后就是灭亡 知识财富取之不尽，用之不竭 幸福与边际效用的关系 在边际的最后你还剩下什么第五章 相机抉择——成功解密“选择难题” 为什么小毛驴会在草堆之间饿死 为什么国王羡慕农夫的工作 生活中存在的霍布斯选择 宏观调控何时踩刹车 天使投资人怎样作出抉择 去球馆还是去医院，这是个问题 我们总希望所有的门都能够开着 第四篇 效益：如何提升你的价值链第一章 竞争——适者生存的哲学 为什么漂亮的姑娘更爱打扮 为什么在大医院看病难 为什么限塑令在小摊小贩那里不灵 降价竞争的企业早已经OUT了 合作是35岁之前成功的“双翼” 竞争优势效应：我+我们=完整的我第二章 专业化——精通是最好的通行证 为何会把蓝领工人当宝贝 通用对麦当劳，极地对极地 地产企业如何结束野蛮生长困境 团购网络的生存之道 民营企业的职业经理人 专于一门，还是多元化发展第三章 附加值——长久的爱情需要加点料 994％，苹果何以垄断手机应用 头等舱是商人出差的首选 看京瓷的附加价值三分法 长久的爱情需要附加价值 增加产品附加值，让它变得无可取代 谋求利润，也别忘了附加值第四章 规模效应——电子卖场扎堆中关村 众人拾柴火焰高的生产秘密 是什么成就了宜家的今天 为什么平板电视的价格越来越低 春晚创造出的利润神话 有效规模：厂子不是越大越好 既要规模经济又要经济竞争力 酒吧为什么全在后海一条街第五章 利润——猩猩的收益不比专家差 砍掉成本，剩下的都是利润 利润最大化是所有商家的追求 猩猩的投资收益会比专家差吗 嫁个有钱人的经济学分析 冰糖葫芦虽小，利润可不少 第五篇 资源配置：人尽其才，物尽其用第一章 比较优势——尺有所短，寸有所长 中国的大蒜和葡萄牙的酒 越南制造为什么有吸引力 乔丹应该自己剪草坪吗 能力是获得天价收入的真实原因 无论谁都拥有比较优势 找准比较优势，才能找到适合的工作 推动专业化生产，打造自己的比较优势第二章 自由贸易——穿耐克鞋，用诺基亚手机 穿耐克鞋，用诺基亚手机 汇率送上的免费啤酒 在香榭丽舍大道扫货的中国人 全球化已经不是寓言而是现实 增加美国大片进口，切走了谁的蛋糕 面对国际分工，我们不应该盲目乐观 开阔视野，从民族企业上升到全球公司第三章 壁垒保护——到底要不要圈地筑墙 火热的iPad商标争夺大战 新浪微博当中的用户壁垒 新企业进入，资本门槛渐高 大幅削减补贴，行业重洗牌 需要为国际贸易设墙吗 中国式养老的艰难行进 备好定金，坐等新房子 职场充电，你准备好了吗第四章 要素整合——天衣无缝的搭档 无花果树没结果，砍了吧 大鱼吃小鱼，市场兼并无处不在 裁员是破解企业危机的上上策 国际要素整合，要效率也要公平 企业合并比明星婚姻的失败率更高 人力资本价值要从娃娃抓起第五章 帕累托最优——婚姻要门当户对 明星富豪的结合是帕累托最优? 观众在球赛中场陆续进人 实现快乐的帕累托改进 效果适得其反的儿童免费医疗政策 谁都想达到帕累托最优的理想状态 产权和资源配置有什么关系 第六篇 商业模式：成功在于道路选择第一章 免费效应——赠品反而让我们花费更多 免费只是另外一个版本的垄断 我们为什么疯抢根本不需要的东西 互联网世界，只有广告免费 如果另有人埋单，那么是再好不过了 数字时代的无偿化将结束 免费经济的“底盘”有多大 免费时代，坐在家里赚钱吧第二章 蓝海战略——人弃我取，人取我予 短信“金矿”就是“超级女声”的蓝海 热辣辣的“超女”背后冷冷的需求 “电脑游击战”=“填补遗留伙伴” 不被埋没的“宝马”垃圾桶 年轻人创业要懂得“蓝海战略” 此路不通，试试其他的六条路第三章 长尾理论——聚沙成塔，积水成渊 聚合人类时间和经历的长尾 如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么 “做小做强”而不是“做大做强” 只要有人卖，就会有人买 充分发挥小众文化优势，以兴趣满足客户 实现市场营销的自动化而非网络化 通过直投广告开发新顾客 第七篇 不确定性：如何在未知的世界取胜第一章 信息价值——财富从信息中发掘 “上帝”给的财富在垃圾里 同时存在的难就业和难招工 世界上并没有免费的信息 信息不对称下的博弈 这是一个需要互相搀扶的世界 抓住有效信息，抢占市场先机第二章 逆向选择——劣币驱除良币 次品是怎么“炼”成的 道德风险的出现 “柠檬”婚姻，你过得幸福吗 在交友网遇不到真正的知己 房子降价，买的人却越来越少 经营者选择裁员，不选择降薪第三章 黑天鹅效应——意外事件无处不在 次贷风波是经济的第一只黑天鹅 “9·11”是经济的第二只黑天鹅 通用破产是经济的第三只黑天鹅 一只蝴蝶搅起一阵龙卷风 当心我们被既有的思维束缚 高风险意味着高回报吗? 金融工具=不定时炸弹第四章 随机漫步——成功的运气 你见过中大乐透的人吗 不成功是运气不佳吗 生男生女与上一胎无关 是否应该固执强求相连的航班坐席 想吃什么吃什么的消费选择 先把做人成功的概率增大 第八篇 博弈策略：如何在博弈中占据上风第一章 博弈模型—_针锋相对勇者胜 肯德基和麦当劳永远是邻居 言战并非冲动，妥协也非理性 互惠互利是出于策略考虑 盲从无异于踩上一颗地雷 背离重复博弈的诚信不可取 学会倒推，把眼光放长远一点第二章 囚徒困境——寻求最佳合作 怎样度过周末 企业合作共赢策略 化解囚徒困境，赢得天长地久 摆脱企业管理中的困局 为别人着想就会有好的结果第三章 路径依赖——成功的经验也非不二法门 火箭助推器，由两匹马屁股的宽度决定 人们难以突破惯例的束缚 如何才能选对池塘钓大鱼 过去的生活决定现在的环境 僵化的思维无法创造辉煌的人生 何时能够停止英语的学习第四章 博傻理论——谁是最后一个傻子 一场注定会输的博弈 明知故犯的不等价交换 血本无归是赌客的不二结局 贪心让人们成为笨蛋 别做股市里的博傻笨蛋 继续寻找下一个冤大头 第九篇 公共经济：免费蛋糕不是多多益善第一章 外部性——谁是污染的受害者 谁是污染的受害者 隔壁讨巧的豆腐生意 自习室里的好学生PK小情侣 我们身边的“外部性”现象 不知这个橄榄球会弹向哪儿 种公地无力，扫院子精神 如何防止悲剧重复上演第二章 搭便车——好风凭借力 阿鲁达不好意思不吃 钙片广告叫红了骨头汤 凭什么高薪请明星代言产品 请善待你周边的公共物品 利用搭便车坐收渔翁之利第三章 社会福利——从摇篮到摇椅的幸福护照 一张彩票可以帮助千万人 挥别月票年代的交通福利 只有不到2％的老人由福利机构照顾 从“养儿防老”到“保险防老” 农民得病，公家报80％医药费 社保体系是否应当私有化第四章 公平——多干活反而高兴 丰裕中的贫困，过剩中的饥寒 绝对主义的乌托邦是否真的存在 如何达到公平和效率的理想王国 自私并不妨碍公平的实现 为什么有收人差距 我们都对高薪职业趋之若鹜 个人遗产分割的公平考量 只有合理消费才能得到支持第五章 约束机制——千姿百态的合约 失去了约束注定疯狂 到底是缺钱还是缺制度 李约瑟之谜与中国足球 夫妻之间的“合约”炒饭 一只狐狸“创造”一种规则 少数服从多数的制度悖论 让企业的明天变得更美好 优秀的总统能让我们的幸福更加牢靠第六章 税收——从国家诞生开始 征税是完美的措施吗 收人高的人为什么多交税 在荒年为什么要减税 谁是税收的最大贡献者 取之于民，用之于民的税收归宿 提高税收能有效禁烟吗 其实你可以交更少的税 第十篇 金融战争：财富的保值增值第一章 货币——由贝壳到纸币的神变 不用银元而用纸币作为货币 政府掌握货币发行权 如何衡量不同国家的钱 持有货币是一场信心游戏 没有钱是万万不能的 黄金和美元有何不同 纸币还是黄金，你选哪一个第二章 金融——像逛超市一样逛银行 相信美联储还是相信第六感 衍生品是金融危机的延续 监管让你不得不做空中飞人 “外币往来”的外汇市场 如何在对冲基金中赚大钱 让草根金融能够茁壮成长第三章 复利——时间是最好的资本 降息和“五加星期三”一样无意义 0.5个百分点率诞生一夜暴富者 躺着赚钱的金融家和街边乞丐 利率上升2％要多交33万 根据公开市场业务决定拆借率 掌握景气与市场利率之间的关系 掌握市场利率走势，确立资产管理战略 时间就是金钱，掌握复利投资的秘诀第四章 资本——勇敢品尝投资美昧 即便称为资本，也各有千秋 金钱从穷国区向富国区流动 5亿个头脑是一笔巨大的财富 增大的经济蛋糕与新增的工作岗位第五章 风险分摊——把鸡蛋带在身上是危险的 别把鸡蛋放在一个篮子里 股市有风险，入市需谨慎 规避风险就是避免撞到冰山 企业如何用“分摊法”化解风险 投资也要注意不可分散风险 保险是对风险的一种有效化解 不愿承担婚姻风险的单身贵族们 分散爱情风险 第十—篇 经济周期：看懂经济大势，守住自己的钱第一章 经济周期——利用经济的枯荣赚钱 世界经济周期的大杂烩 房地产作为经济周期之母 3年前的冷热门专业互换大变身 经济也有四季的轮回 个人行为是社会不景气的罪魁祸首 无法战胜经济周期时，请对冲风险 通过反周期削减开支保护现金流第二章 通货膨胀——钱是如何变毛的 谁是通胀和紧缩的幕后黑手 萧条的唯一原因就是繁荣 石油暴涨让菜篮子轻起来 在你吃饭的时候菜价涨了 假如恶性通货膨胀出现谁会通知我 如何应对通胀之后的通货紧缩第三章 经济危机——都是贪婪惹的祸 又到了经济危机爆发的时间了吗 泰国电视剧突然红极一时 始于华尔街的全球金融海啸 亚洲金融危机与新兴经济体的快速崛起 危机来袭，电器行业路在何方 青年创业如何把握危中之机
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