发帖
雷达卡
误区之三：按照市场规律还是按照意识形态规律创建品牌?
品牌属于市场，决定品牌的生存发展的是市场和消费者。一个新产品投入市场，即使再鼓吹这是民族品牌，但是没有得到消费者认可就卖不动，对于品牌建设而言毫无意义。品牌属于市场就意味着属于消费者。消费者的选择是决定品牌存亡的关键。培育和发展知名品牌不是靠意识形态的鼓噪，也不是靠ZF机构的行政干预，更不是靠评选机构的投票，而是在国内外市场竞争中搏杀产生的。我们不要离开市场竞争侈谈知名品牌的培育和发展。
有人认为，只要ZF大量投资支持“自主品牌”，像集中国力发展核武器那样，中国本土品牌一定能发展起来。我们应该认识到，市场化的商品与核武器制造是从属于两个不同的运行规律。核武器开发和制造也有竞争，但他同大规模市场化的商品竞争不同在于时效性。市场竞争是个很残酷的事情，即使国家投入资金，企业在实验室中研究设计了最新的产品，如果比别人晚上市一段时间，就可能没有市场，没有消费者。因为消费者接受了别的企业更早进入市场的商品。有些人又指责消费者不爱国云云，你为什么不反思你的思路不符合市场发展规律呢?如果说，中国生产者的利益是民族利益，那么，中国消费者的利益难道不是民族利益吗。这是把少数生产者的利益上纲上线成国家利益，进而绑架国家意志，最后损害大多数国民的利益(国家利益)。我们不能像在计划经济时代那样仅把把生产者利益视为民族利益，而忽略消费者利益。
显然，ZF部门应该为企业创造平等公平的品牌竞争环境，使企业品牌在竞争中发展成名，而不是通过行政干预或意识形态的鼓噪人造所谓的知名品牌
误区之四：在开放合作中还是在封闭单干中打造全球知名品牌?
最近20多年随着经济全球化发展，跨国公司正在成为全球公司，他们把企业价值链各个环节延伸到全球市场，从而形成全球价值链。与此同时，他们把原有国内的或跨国的品牌打造成全球知名品牌。全球公司通过全球价值链吸纳整合全球最优资源，包括品牌资源，从而极大地提升了全球竞争力。
全球品牌属于全球市场。经济全球化大发展以来，一个企业即使打造出被中国消费者能接受的品牌也难以应对全球竞争。全球化带来了全球品牌效应，不少产业往往出现了全球知名名牌通吃的局面。因此我们提倡“自主品牌”，必须是被全球市场认可的全球品牌才有生命力。要想打造一个全球化的知名品牌必须融入全球价值链，在开放中参与全球竞争与合作。
在全球公司、全球产业和全球价值链形成的情况下，偏离全球价值链自己单独创新既无可能也无必要。这是因为，全球有那么多的知识产权保护、专利保护和品牌保护限制你单独创新，你要想单独成功难度越来越大。另外，全球有那么多现成的技术、专利乃至品牌可以引进、消化、吸收，缩短你的创新的过程。“自主创新”不能偏离全球价值链，“自主品牌”也不能偏离全球价值链。离开在全球价值链里的合作与竞争，难以创造全球知名的品牌。
总之，品牌属于企业，品牌属于市场，全球品牌属于全球市场。这样一些基本道理告诉我们培育所谓的自主品牌必须尊重市场规律、企业发展规律而不是行政规律和意识形态规律。行政规律的特点是投入不计产出。ZF官员投资注重政绩而不要求投资经济回报。企业搞东西必须接受市场规律，投入要有产出回报，要不然是不可持续的。
我们的行政部门要求企业打造的“自主品牌”，实际上是“自创品牌”，所依据的不是市场规律，往往是行政规律。他们把政治的或政绩的要求硬塞到企业里来，导致企业违反企业发展自身规律行事，违反品牌发展规律培育品牌。
我们对市场规律要有一种敬畏之心。要去意识形态化，按市场规律和企业发展自身规律去推进企业品牌建设。(源于千人智库，EWW150203ZYY）
京公网安备 11010802022788号
