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雷达卡
“妈妈，我想去伦敦玩儿。”看完了电影《帕丁顿熊》，五岁大丫对伦敦敌意尽消。此前伦敦一直像是个每周都要把妈妈夺走（我每周去伦敦做采访）的死对头，问她要不要去伦敦，她总是坚决抵制：“不，我不去。”
这头来自秘鲁深处，头戴红帽，手提小旧红皮箱，奇遇无数，最终在伦敦安家的小熊，已经让伦敦官方旅游机构成为最大受益者之一。为推广伦敦形象及旅游，伦敦人可谓计谋百出，选中帕丁顿小熊做主打可不是偶然，其后有超极策划手笔。通常卡通电影走红后，其卡通形象玩具才会大量上市，比如《冰雪奇缘》，去年红遍全球，接着开始雄霸玩具市场，而且带红的也不过就是卡通人物的继续畅销。可把卡通电影与城市旅游推广衔接，伦敦人是首创。伦敦人把世界名人、英国王子、小熊电影、城市旅游等等闪光元素拴在一块儿，在全世界范围内给已落俗套的伦敦旅游增添了新意与温情。其资源整合的创意与能力，超极强大。
帕丁顿小熊形象在英国家喻户晓近六十年，由前BBC摄影师Michael Bond创造，以其为形象的小说及电影不盛枚举。这样一只可爱的小熊，如何与推广伦敦旅游挂上钩？
伦敦官方旅游机构Visitlonodn(参观伦敦)的第一招，是开启了名为The Paddington Trail的活动。主办方请了五十位全球著名人士，包括球星贝克·汉姆、影星妮可·基曼、本尼迪克特·康伯巴奇等人，伦敦市长鲍里斯·约翰逊也亲自上阵，每人为小熊设计款式色彩不同的衣着、鞋帽与小皮箱。生产出来后，摆放在五十个最具伦敦特色的旅游地点，如唐宁街与中国城。从2014年11月4日起至2014年12 月30日止，在这近两个月时间内，只要能找着一只小熊以上，就有资格申请一张可以摆放家中的证书。英国人最重家庭生活，这么好的消遣孩子的节目，谁也不会错过。推一个，背一个，再牵一个，许多英国家庭每周大街小巷找小熊。
在小熊掀起全城大热的同时，2014年11月19日，电影《帕丁顿熊》正式在伦敦首映。以小熊在伦敦的奇遇，把英国及伦敦的标志元素一一串联，大到伦敦自然历史博物馆、伦敦地铁、黑色的士，小到英国下午茶文化或doll house（娃娃屋），每个细节都精心雕琢，整部电影就是英国文化及伦敦旅游的大广告片。
其后，该片在全球各地上映。在中国首映的时机，也可圈可点，正是威廉王子三月访华之时，并且获得万人迷王子的倾力支持，参加其中国首映仪式。当然，英国人也在与时俱进，主打招牌不再是什么王室贵族，而是一只调皮可爱的小熊。
现在，伦敦帕丁顿熊旅游线路正式推出了。从起始点Marylebone Railway Station，到终点站帕丁顿火车站，以及途经各旅游点，均是电影场景。尤其是帕丁顿车站，这个伦敦西边最重要的交通中转站，除了旅客，现在还成了游客聚集之地，闪光灯频闪。
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